Laatst bijgewerkt: april 2026
Performance Max beloofde eenvoud. Geef Google je budget, je assets en je doelen, en laat de machine de rest uitzoeken.
Een tijdlang was dat genoeg. Maar nu PMax volwassen is geworden, wordt het verschil duidelijk tussen adverteerders die het als een black box behandelen en adverteerders die actief aan het stuur zitten.
Het goede nieuws: Google heeft de afgelopen zes maanden meer transparantie- en controlefuncties uitgerold dan in de twee jaar daarvoor. Het slechte nieuws: de meeste adverteerders hebben ze nog niet geactiveerd.
In deze gids lees je over de zeven strategieën die op dit moment het grootste verschil maken bij klanten van Coby Agency. Bijgewerkt voor de functies die in april 2026 live staan.
Wat is er veranderd in Performance Max sinds eind 2025
Voordat we de strategieën induiken, helpt het om te weten waar je nu eigenlijk mee werkt.
Google lanceerde begin april 2026 een channel performance timeline view. Daarin zie je in een visuele grafiek hoe elk kanaal (Search, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps) heeft bijgedragen aan de prestaties van je campagne over een geselecteerde periode. In plaats van één gemengd ROAS-cijfer zie je nu welke kanalen resultaten opleveren en welke budget opslokken zonder te converteren.
First-party audience exclusions zijn ook live. Daarmee kun je specifieke klantlijsten uitsluiten van je Performance Max-campagnes, zodat je stopt met adverteren aan mensen die vorige week al converteerden en je budget focust op nieuwe klantwerving.
Met PMax Experiments kun je een controle-instelling testen tegen een ander campagnetype, of de uplift meten van Performance Max naast andere campagnetypes. Zo beslis je op basis van bewijs waar PMax in jouw account thuishoort.
Alleen deze drie functies al veranderen hoe PMax beheerd moet worden. Hier lees je hoe je ze inzet.
Het Coby 7-stappen Performance Max Control Framework
1. Gebruik de channel timeline voordat je iets anders aanraakt
De channel performance timeline is het startpunt van elke PMax-audit. Voordat je biedingen, budgetten of assets aanpast, trek je de timeline van de afgelopen 30 dagen en kijk je waar je conversies daadwerkelijk vandaan komen.
Draai je productfeeds door Performance Max? Dan laat de timeline zien hoe je productadvertenties presteren op elk kanaal. Shopping-campagnes domineerden van oudsher de budgetverdeling binnen PMax, maar je kon niet zien hoeveel YouTube of Display van je Shopping-budget opslokte. Nu wel.
Voor B2B-leadgeneratie koppel je de kanaalprestaties aan leadkwaliteit uit je CRM. Als Search kwalitatieve leads oplevert terwijl Display formulieren genereert die nooit converteren, geeft de timeline je de data om daarop te handelen.
2. Zet campaign-level negative keyword-lijsten op
Dit was de meest gevraagde functie in de geschiedenis van PMax. Adverteerders hebben nu meer controle over wie hun ads ziet en waar: negatieve zoekwoorden, merkuitsluitingen, URL-controles, apparaat- en demografische instellingen, en plaatsingsuitsluitingen.
Gebruik negative keyword-lijsten om merktermen te blokkeren (als je een aparte brand-campagne hebt), plus concurrenten en irrelevante intentiesignalen. Een SaaS-bedrijf zou niet moeten verschijnen bij zoekopdrachten als “Performance Max tutorial”, tenzij dat echt je doelgroep is. Bouw je uitsluitlijst op uit Search Terms-data in je andere campagnes en voer hem vanaf dag één door op campagneniveau.
3. Activeer first-party audience exclusions strategisch
De nieuwe optie “Your data exclusions” in de campagne-instellingen laat je customer match- en remarketing-doelgroepen uitsluiten van Performance Max.
De meest effectieve toepassing: sluit recent geconverteerde klanten uit (afgelopen 30 tot 90 dagen, afhankelijk van je salescycle), zodat Google stopt met acquisitie-ads aan mensen die al klant zijn. Dat maakt je new customer acquisition-doel scherper en voorkomt dat je budget verbrandt aan doelgroepen die al in je pipeline zitten.
Een kanttekening: wees voorzichtig, want de noodzaak om doelgroepen uit te sluiten verschilt per adverteerder. Wat voor de één werkt, geldt niet per se voor de ander. Test met een venster van 14 dagen voordat je langere uitsluitingsperiodes inzet.
4. Run een PMax-experiment voordat je grote wijzigingen doorvoert
De meeste adverteerders passen Performance Max-campagnes op gevoel aan. Met PMax Experiments kun je het in plaats daarvan testen.
Je kunt een Performance Max-campagne testen tegen een bestaande Shopping- of Search-campagne via een 50/50 traffic split, of de Uplift meten van Performance Max naast andere campagnetypes. Vooral het Uplift-experiment is waardevol: het laat zien wat de incrementele winst is van PMax naast je bestaande Search-campagnes, in plaats van aan te nemen dat ze elkaar kannibaliseren.
Voordat je je account rond PMax opnieuw inricht, run je een Uplift-experiment van 3 tot 4 weken. De data vertelt je of PMax extra bereik toevoegt of simpelweg conversies dupliceert die je toch al binnen zou hebben gehaald.
5. Stel brand guidelines in om AI-gegenereerde assets te sturen
Google Ads Editor 2.12, uitgebracht in maart 2026, ondersteunt nu brand guidelines. Daarmee geef je per campagne voor Search en Performance Max maximaal 25 termuitsluitingen en 40 messaging-restricties op.
Dat maakt uit, want Final URL Expansion en automatische asset-generatie kunnen copy produceren die off-brand, off-strategy of juridisch problematisch is. Gebruik termuitsluitingen om zinnen te blokkeren die je legal- of brandteam heeft aangemerkt. Gebruik messaging-restricties om te definiëren wat je ads wel en niet mogen zeggen over prijzen, garanties of productclaims.
6. Breid je video-assets uit naar de nieuwe limiet van 15
De limiet voor video’s is verhoogd naar maximaal 15 video’s per asset group in Performance Max-campagnes. De meeste adverteerders draaien nog steeds één of twee video’s, omdat dat de oude limiet was. De AI van Google heeft variatie nodig om te vinden wat werkt op YouTube Shorts, YouTube in-stream en Display.
Ook zonder videoproductiebudget is er een oplossing: Veo video generation in Asset Studio (Google’s geavanceerde videomodel) helpt je nu video-assets maken voor YouTube-plaatsingen binnen PMax. Korte video’s van 6 tot 15 seconden, gemaakt vanuit statische assets, zijn genoeg om de extra slots te vullen en plaatsingen te ontsluiten die je nu mist.
7. Bouw een wekelijks reviewritme rond de nieuwe rapportage
Meer data is alleen nuttig als je er ook echt naar kijkt. De channel timeline, placement reports en asset performance-data zijn beschikbaar, maar ze vragen om een gestructureerd reviewproces om ze in actie om te zetten.
De wekelijkse PMax-review die wij bij Coby aanbevelen, behandelt vier dingen: veranderingen in kanaalprestaties week op week, nieuwe plaatsingen om uit te sluiten, asset-rotatiesignalen (welke headlines en afbeeldingen verliezen impressies?), en experimentresultaten als er één loopt. Het kost 20 minuten per campagne en voorkomt de drift die ervoor zorgt dat PMax-prestaties stagneren na de initiële learning-periode.
Het grotere plaatje: PMax in 2026
De grootste fout is denken dat nieuwe AI-functies zwakke fundamenten kunnen compenseren. Automatisering werkt het best wanneer tracking, landingspagina’s, structuur, creatie en zakelijke feedbackloops al sterk staan.
Performance Max is geen vervanging voor strategie. Het is een distributielaag die versterkt wat je erin stopt. Sterke conversion tracking, duidelijke audience signals en goed opgebouwde landingspagina’s verslaan altijd een PMax-campagne die zonder richting draait.
De updates van 2026 geven je meer knoppen om aan te draaien. Of je er doordacht aan draait of ze onaangeraakt laat, is het verschil tussen PMax dat voor je werkt en PMax dat tegen je werkt.
Veelgestelde vragen
Moet ik in 2026 Performance Max of standaard Search- en Shopping-campagnes gebruiken?
Gebruik ze allebei in aanvullende rollen. Standaard Search en Shopping geven je precieze controle en volledige keyword-transparantie. Performance Max voegt bereik toe op YouTube, Display en Discover. De combinatie presteert consequent beter dan één van beide alleen, mits je tracking schoon genoeg is om het verschil te meten.
Hoeveel asset groups moet een Performance Max-campagne hebben?
Begin met één asset group per aparte doelgroep of productcategorie. Verkoop je aan zowel MKB als enterprise-klanten? Dan kun je met aparte asset groups de creatie en landingspagina’s op elk afstemmen. Meer dan vier of vijf asset groups in één campagne is meestal een signaal dat je beter aparte campagnes kunt draaien.
Wat is de snelste manier om verspilling in Performance Max terug te dringen?
Voer campaign-level negative keyword-lijsten in en sluit recent geconverteerde klanten uit via de first-party audience exclusion-functie. Deze twee aanpassingen pakken de meest voorkomende bronnen van verspilling aan: irrelevante zoekintentie en budget dat opgaat aan mensen die al in je pipeline zitten.
Hoe lang duurt het voordat Performance Max uit de learning-periode is?
Meestal 2 tot 4 weken, afhankelijk van je conversievolume. Google raadt minimaal 50 conversies in de eerste 30 dagen aan voor betrouwbare Smart Bidding-optimalisatie. Zit je onder die drempel? Gebruik dan een Maximise Conversions-biedstrategie zonder ROAS-doel tot het volume op peil is.
Kannibaliseert Performance Max bestaande Search-campagnes?
Soms wel, soms niet. Run een PMax Uplift-experiment om te meten wat de werkelijke incrementele impact in jouw account is, voordat je van kannibalisatie uitgaat. In de meeste accounts met sterke Search-campagnes voegt PMax bereik toe in plaats van credits af te snoepen, maar de experimentdata bevestigt dat voor jouw specifieke setup.