Coby AgencyDraaide je Dynamic Search Ads? Die zijn er niet meer. Google heeft in september 2026 alle geschikte DSA-campagnes automatisch omgezet naar AI Max for Search; eind die maand was de migratie afgerond. Of je je er nu op had voorbereid of niet: je account draait inmiddels op AI Max.
Daarmee verandert de vraag die ertoe doet. Niet langer “moet ik AI Max testen voor de deadline”, maar “wat heeft de upgrade in mijn account aangezet, en helpt dat of lekt er stilletjes budget weg”. In deze gids lees je wat AI Max for Search precies is, wat Googles eigen cijfers laten zien en wat je nu in je campagnes controleert.
Wat AI Max for Search eigenlijk doet
AI Max is geen nieuw campagnetype. Het is een set van drie functies die je binnen een bestaande Search-campagne aanzet, beschreven in Googles AI Max-documentatie.
Search term matching verruimt je bereik voorbij je zoekwoordenlijst, op basis van intentiesignalen uit je landingspagina’s, advertentieteksten en de context van de zoekopdracht zelf. Zie het als de oude DSA-matching, maar dan met bredere signalen en betere rapportage.
Text customisation genereert koppen en beschrijvingen op basis van je landingspagina, zoekwoorden en bestaande assets. Het verving wat eerder Automatically Created Assets heette.
Final URL expansion stuurt verkeer naar de meest relevante pagina op je site, in plaats van alleen naar de landingspagina die jij koos. URL’s of hele secties die nooit betaald verkeer mogen krijgen, kun je uitsluiten.
Het grootste misverstand is dat AI Max Performance Max vervangt. Dat doet het niet. Performance Max draait op alle Google-kanalen, van Search en Display tot YouTube, Discover, Gmail en Maps. AI Max is alleen voor Search en houdt volledige zoektermenrapportage met bronattributie en controle op zoekwoordniveau. Google zet de twee naast Demand Gen neer als aanvullend, niet als concurrerend.
Wat er in september 2026 met DSA gebeurde
AI Max startte in mei 2025 in bèta. In april 2026 kondigde Google aan dat de bèta eraf was en dat Dynamic Search Ads automatisch geüpgraded zouden worden naar AI Max: eerst kon het vrijwillig, daarna liepen de automatische upgrades door tot in september 2026. Volgens Google waren alle upgrades voor geschikte campagnes eind september afgerond, en nieuwe DSA-campagnes aanmaken kan niet meer.
Bij de upgrade werden dynamische advertentiegroepen standaard advertentiegroepen met alle drie de AI Max-functies aan: search term matching, text customisation en final URL expansion. Bestaande URL-regels bleven behouden, en instellingen en historische data gingen mee om de prestaties op peil te houden.
Dat laatste is het belangrijkste punt. Deed je niets, dan zijn je campagnes gemigreerd met standaardinstellingen in plaats van instellingen die bij jouw account passen. De campagnes draaien gewoon door, maar niemand heeft beoordeeld wat de nieuwe functies met je budget doen. Die beoordeling is nu het werk.
Wat Googles eigen cijfers laten zien
Eerst de eerlijke kanttekening: de grote getallen over AI Max komen van Google zelf, niet uit onafhankelijke audits. Zie ze als een reden om netjes te testen in je eigen account, niet als een garantie.
Bij de lancering meldde Google dat adverteerders die AI Max aanzetten tot 14% meer conversies of conversiewaarde zagen bij een vergelijkbare CPA of ROAS, oplopend tot zo’n 27% voor campagnes die vooral op exact en phrase match draaiden. In de upgrade-aankondiging voegde Google toe dat campagnes met de volledige functieset gemiddeld 7% meer conversies of conversiewaarde halen dan campagnes met alleen search term matching.
Google publiceerde ook twee vroege klantcases: L’Oreal zag een twee keer hogere conversieratio bij 31% lagere kosten per conversie, en MyConnect, een Australische dienst voor nutsaansluitingen, haalde 16% meer leads bij een 13% lagere cost per action, waarbij zo’n 30% van de conversies uit volledig nieuwe zoekopdrachten kwam.
Het patroon achter de geslaagde implementaties komt overeen met wat wij in audits zien: schone conversietracking, goed gestructureerde campagnes met ruimte in het budget, alle drie de functies samen aan en actieve monitoring in de eerste weken. Verruimde matching versterkt het signaal dat je het voedt. Is dat signaal kapot of dubbel geteld, dan schaalt AI Max de fout gewoon mee.
Dit check je nu de migratie achter de rug is
Zijn je DSA-campagnes automatisch geüpgraded, loop dan deze vijf checks na. Samen vormen ze Coby’s post-upgrade AI Max-review.
Stap 1: vergelijk de prestaties met je oude DSA-cijfers. Kijk naar de weken voor en na de upgrade: kosten, conversievolume, CPA of ROAS en de mix van zoektermen. Een geüpgradede campagne gaat door een leerperiode, dus beoordeel trends over weken, niet over dagen. Heb je geen nulmeting vastgelegd, dan zie je in de wijzigingsgeschiedenis wanneer de upgrade is doorgevoerd.
Stap 2: lees het zoektermenrapport en bouw uitsluitingen op. Search term matching werpt een breder net uit dan je oude DSA-opzet. Check het rapport in de eerste maand minstens wekelijks en voeg uitsluitingszoekwoorden ruimhartig toe. Juist die monitoring aan het begin vangt verspilling af voordat die zich opstapelt.
Stap 3: stel text guidelines in. Text customisation staat aan in geüpgradede campagnes, en dat betekent dat Google advertentieteksten namens jou schrijft. Met text guidelines (in bèta) sluit je termen uit en geef je in gewone taal instructies over merkstem en boodschap, met maximaal 25 uitgesloten termen en 40 boodschapsrestricties per campagne. Beoordeel de gegenereerde assets en stel guidelines in, in plaats van er het beste van te hopen.
Stap 4: zet brand controls in. AI Max ondersteunt merkinclusies en merkuitsluitingen, zodat je advertenties niet verschijnen op merkzoekopdrachten van concurrenten of in contexten die niet bij je positionering passen. Had je merk en non-merk gescheiden in je accountstructuur, controleer dan of de upgrade die scheiding niet heeft vervaagd.
Stap 5: beoordeel final URL expansion. Bepaal welke pagina’s nooit betaald verkeer mogen krijgen (vacaturepagina’s, supportdocumentatie, verouderde landingspagina’s) en sluit ze uit. In accounts waar een specifieke landingspagina de conversie maakt, is de echte vraag of expansion überhaupt aan moet blijven.
Coby’s drie voorwaarden voordat AI Max elders aangaat
Voor Search-campagnes die niet in de DSA-migratie zaten, blijft AI Max opt-in. Wij raden aan het pas aan te zetten als aan drie voorwaarden is voldaan.
Eén: de conversietracking moet schoon zijn. AI Max leert van je conversiedata. Is je conversietracking kapot, verkeerd ingericht of telt die micro-conversies mee als hoofddoelen, dan optimaliseert de functie naar de verkeerde uitkomsten en geeft hij je budget daar ook aan uit.
Twee: de campagne mag niet klem zitten op budget. De matching verruimen terwijl je het budget strak aftopt, zet het systeem vast. Geef de campagne ruimte om te groeien, of scherp de doelen van je biedstrategie aan zodat er binnen echte grenzen wordt gewerkt.
Drie: gebruik de drie functies samen, met de controls vooraf ingesteld. Googles eigen cijfers suggereren dat de volledige set beter presteert dan search term matching alleen, en onze ervaring bevestigt dat, mits text guidelines, brand controls en URL-uitsluitingen eerst staan. Half aan en zonder toezicht is het slechtste van twee werelden.
Wat dit betekent voor B2B-adverteerders
B2B-accounts hebben doorgaans lagere conversievolumes dan e-commerce. Daardoor doet AI Max langer over de leerperiode en heeft het minder data om mee te werken. Dat maakt de review na de upgrade belangrijker, niet minder belangrijk.
Voor B2B-leadgeneratie is search term matching de nuttigste functie. Die haalt intentiesignalen boven die je zoekwoordenlijst mist, vooral lange, conversationele zoekopdrachten van kopers die aan het oriënteren zijn. Final URL expansion is in B2B juist risicovoller: daar telt de specifieke landingspagina, en een senior prospect naar een generieke homepage sturen kost je de conversie.
Ons advies voor B2B: laat search term matching en text customisation draaien met guidelines erbij, en beoordeel final URL expansion apart zodra je data van na de upgrade hebt. Hoe AI Max in het grotere geheel past, is onderdeel van je PPC-strategie, geen losse knop.
Hoe Coby dit aanpakt
Wij werken tracking first: voordat automatisering meer controle krijgt, moet het conversiesignaal waar die van leert kloppen. Bij AI Max weegt die volgorde zwaarder dan bij de meeste functies, omdat verruimde matching en machinaal geschreven advertenties allebei doorbouwen op de data die je ze voedt. Voor een B2B-klant leverde eerst de meting repareren en daarna pas de automatisering opschalen een sprong op van 2 à 3 leads per maand naar 4 à 5 per week.
Zijn je DSA-campagnes gemigreerd en heeft nog niemand het resultaat beoordeeld, dan is dat een afgebakende klus: vergelijking met je oude cijfers, zoektermenreview, guidelines en controls, URL-uitsluitingen. Precies wat we doen binnen ons Google Ads-werk en onze data- en analytics-diensten. Neem contact op als je een tweede paar ogen wilt op wat september in jouw account heeft veranderd.
Veelgestelde vragen
Wat is er in september 2026 met mijn DSA-campagnes gebeurd?
Google heeft geschikte Dynamic Search Ads-campagnes automatisch omgezet naar AI Max for Search; eind september 2026 was dat afgerond. Dynamische advertentiegroepen werden standaard advertentiegroepen met search term matching, text customisation en final URL expansion aan, en bestaande URL-regels bleven behouden. Nieuwe DSA-campagnes aanmaken kan niet meer.
Is AI Max hetzelfde als Performance Max?
Nee. AI Max draait alleen op Google Search en houdt volledige controle op zoekwoordniveau, zoektermenrapportage en uitsluitingszoekwoorden op campagneniveau. Performance Max draait op alle Google-kanalen met minder fijnmazige controle. Google positioneert ze als aanvullend, niet als alternatieven.
Kan ik AI Max-functies bijsturen na de automatische upgrade?
Ja, per functie binnen de campagne: houd search term matching in toom met uitsluitingszoekwoorden, stuur text customisation met text guidelines en beperk of blokkeer pagina’s onder final URL expansion. Beoordeel elke functie op je eigen data in plaats van de gemigreerde standaardinstellingen te laten staan.
Moet ik alle drie de AI Max-functies samen gebruiken?
Googles eigen cijfers laten zien dat campagnes met de volledige set gemiddeld 7% meer conversies of conversiewaarde halen dan campagnes met alleen search term matching. Wij zien hetzelfde patroon, op voorwaarde dat de tracking schoon is en text guidelines, brand controls en URL-uitsluitingen eerst zijn ingesteld.
Hoe lang duurt de leerperiode van AI Max?
Meestal een paar weken in accounts met voldoende conversievolume; Google adviseert experimenten minstens vier weken te laten lopen voordat je conclusies trekt. B2B-accounts met lagere volumes moeten op langer rekenen en trends beoordelen in plaats van dagschommelingen.
Wat is het grootste risico van AI Max?
Verspild budget aan irrelevante zoekopdrachten in de eerste weken, vooral als uitsluitingslijsten en URL-uitsluitingen ontbreken. Check het zoektermenrapport na de upgrade vaak en voeg uitsluitingen vroeg toe. Het voordeel groeit met de tijd; het risico zit geconcentreerd in de leerperiode.
Geschreven door Marloes Slotboom, founder van Coby Agency. Laatst bijgewerkt: oktober 2026.