Google Ad Grants is een van de meest onderbenutte kansen die goede doelen op dit moment hebben. Het programma geeft non-profits die in aanmerking komen tot $10.000 USD per maand aan gratis Google Ads-tegoed, en een groot deel van de organisaties die ervoor in aanmerking komen heeft er nog nooit van gehoord, of heeft het één keer geprobeerd, liep tegen een policy-muur aan en gaf op.
In 2026 is dat een dure misser. Fondsenwerving is lastiger dan vroeger, de aandacht van donateurs is versnipperd en de concurrentie om elke euro aan giften neemt toe. Google Ad Grants lost dat niet allemaal op, maar voor organisaties die het goed inzetten kan het flink verschil maken.
In deze gids: wat de grant precies is, de regels waarmee accounts geschorst worden, en hoe je campagnes bouwt die het tegoed maand na maand laten werken.
Wat is Google Ad Grants in 2026?
Google Ad Grants is een donatieprogramma dat non-profits die aan de voorwaarden voldoen tot $10.000 USD per maand aan Google Ads-tegoed geeft, wat neerkomt op een dagbudget van ongeveer $329. Het basisidee is al jaren hetzelfde, maar de prestatieregels zijn aangescherpt, en ze worden gehandhaafd.
Het tegoed werkt als een gewoon Google Ads-budget, met beperkingen. Je kunt alleen Search-campagnes met tekstadvertenties draaien. Zoekwoorden moeten relevant zijn voor je missie. En je moet prestatienormen halen om in het programma te blijven, met als belangrijkste een doorklikratio (CTR) van 5% op accountniveau, elke maand.
Dan is er nog de beroemde biedlimiet van $2, en dit is waar de meeste verouderde adviezen de mist in gaan. De maximale CPC van $2,00 USD geldt alleen bij handmatig bieden. Accounts die op conversies gebaseerd Smart Bidding gebruiken, zoals Conversies maximaliseren of Doel-CPA, zitten niet aan die limiet vast, en Google verplicht nieuwere grant-accounts sowieso om op conversies gebaseerd Smart Bidding te gebruiken. In de praktijk is de biedlimiet voor een goed ingericht account dus vrijwel irrelevant.
Goedkeuring loopt via Google voor non-profits en vraagt om bewijs van je status als goed doel, een inhoudelijk volwaardige website en campagnes die voldoen aan het Ad Grants-beleid.
Waarom de grant de moeite waard is
Begin bij de cijfers. Wie het volledige maandtegoed benut, komt uit op $120.000 USD per jaar aan advertentiewaarde. Veel kleinere goede doelen draaien op een totaalbudget dat daar niet ver boven ligt.
Naast het financiële argument: zoekadvertenties brengen je bij mensen die al op zoek zijn naar wat jij doet. Social ads onderbreken mensen midden in het scrollen. Search zet je voor iemand die net “doneren natuurbescherming” of “vrijwilligerswerk daklozenopvang Amsterdam” heeft ingetypt. Die persoon heeft zijn hand al opgestoken, en de kwaliteit van dat verkeer ligt doorgaans duidelijk hoger.
Er is ook een voordeel op de langere termijn. Een grant-account goed beheren dwingt een organisatie om beter te worden in digitale marketing. Je verbetert je website, je gaat meten wat er echt converteert en je bouwt gewoontes rond meten op. Die vaardigheden verdwijnen niet als een campagne stopt.
De regels waarmee accounts echt geschorst worden
Google heeft duidelijk gemaakt dat de grant geen passief voordeel is. Dit zijn de eisen die er in 2026 toe doen:
- 5% doorklikratio, elke maand. Gemeten op accountniveau. Twee opeenvolgende maanden onder de 5% leidt tot tijdelijke deactivering. Commerciële Search-campagnes zitten vaak op 2 tot 3%, dus dit dwingt tot echt relevante advertenties en strak gekozen zoekwoorden.
- Op conversies gebaseerd Smart Bidding en echte conversietracking. Nieuwere grant-accounts moeten strategieën als Conversies maximaliseren of Doel-CPA gebruiken, en Google verwacht minimaal één betekenisvolle conversie per maand. Homepagebezoeken tellen niet als betekenisvol.
- Zoekwoordkwaliteit. Losse zoekwoorden van één woord zijn verboden, op een handvol uitzonderingen na, zoals je merknaam en woorden als “doneren”. Te generieke termen zijn ook verboden, en zoekwoorden met een Quality Score van 1 of 2 moeten gepauzeerd of verwijderd worden.
- Minimale accountstructuur. Minstens twee advertentiegroepen per campagne, twee advertenties per advertentiegroep en twee sitelink-assets.
- Geotargeting. Advertenties moeten gericht zijn op de locaties waar je organisatie echt relevant is.
De CTR-eis is de regel waar de meeste organisaties op stuklopen, maar dat is niet per se slecht. Het dwingt non-profits om betere advertenties te schrijven dan ze anders zouden doen.
Eén correctie op advies dat je elders leest: breed zoeken (broad match) is niet verboden. De verboden gelden voor losse en te generieke zoekwoorden en voor zoekwoorden met een lage Quality Score. Met Smart Bidding kan broad match prima werken, zolang je het zoektermenrapport in de gaten houdt en uitsluitingszoekwoorden blijft toevoegen.
Zo vraag je de grant aan: drie fases
Er zijn drie fases: verificatie, accountinrichting en campagnelancering. Stappen overslaan in fase één zorgt later voor pijnlijke vertraging.
- Laat je verifiëren via Google voor non-profits. Je hebt een geldige status als goed doel in je land nodig (in Nederland: een ANBI-erkenning), een website met echte inhoud over je werk, en je gaat akkoord met Googles beleid rond non-discriminatie en donaties.
- Zet eerst je website op orde. Hier sneuvelen veel aanvragen. Google verwacht iets inhoudelijks: beschrijvingen van je programma’s, impactverhalen, een werkend donatiemechanisme en content die zichtbaar wordt onderhouden. Een half afgebouwde site met placeholder-pagina’s komt er niet doorheen.
- Vraag Ad Grants aan en bouw campagnes binnen de regels. Maak het Ad Grants-account aan via je Google voor non-profits-profiel, richt conversietracking in vóór je livegaat, en structureer campagnes volgens de regels hierboven.
Een campagnestructuur die je compliant houdt
Advertentiegroepen moeten specifiek zijn. Een organisatie voor daklozenhulp draait bijvoorbeeld aparte advertentiegroepen voor “doneren daklozenopvang”, “vrijwilligerswerk daklozen” en “preventie dakloosheid”. Die granulariteit houdt de relevantie hoog en de doorklikratio waar die moet zijn.
Geografische targeting is belangrijker dan de meeste mensen beseffen. Een lokale voedselbank die landelijk target, verbrandt relevantie op verkeer dat toch nooit zou converteren. Houd de targeting strak op het gebied waar je echt actief bent.
Landingspagina’s zijn de andere grote hefboom. Grant-verkeer naar je homepage sturen is zonde. Iemand die zocht op “doneren dierenopvang” moet op je donatiepagina landen, niet door je site hoeven scrollen om die te vinden. Specificiteit verbetert de conversie en voldoet tegelijk aan Googles kwaliteitseisen.
En behandel het account als iets levends. Organisaties die de grant zien als een incasso die vanzelf loopt, raken hem kwijt. Bekijk zoektermen, snoei zwakke zoekwoorden, ververs advertenties. Het vraagt aandacht, en wel regelmatig.
Meet verder dan de compliance-cijfers
Googles 5% CTR-eis is een ondergrens, geen doel. Organisaties die het meest uit hun grant halen, meten wat er ná de klik gebeurt: donaties, nieuwsbriefinschrijvingen, aanmeldingen van vrijwilligers, eventregistraties.
Hier geldt onze tracking-eerst-aanpak net zo goed voor non-profits als voor commerciële adverteerders. Als je conversiedata niet klopt, optimaliseert Smart Bidding met je gratis budget naar het verkeerde, en leer je niets over wat werkt. We schreven eerder over waarom tracking het eerste is dat we fixen in elk account; een grant-account is geen uitzondering.
Ook Quality Score is het volgen waard. Hogere scores betekenen betere posities voor hetzelfde budget, en ze houden je weg bij de automatische zoekwoordregels.
Hoe Coby Agency Ad Grants aanpakt
Waar de meeste grant-inrichtingen zich richten op het halen van de minimumeisen, begint onze aanpak bij hoe mensen daadwerkelijk zoeken naar wat een non-profit doet.
Een organisatie voor mentale gezondheid denkt misschien dat “doneren mentale gezondheid” hun belangrijkste zoekwoord is. Ze missen dan waarschijnlijk “steungroep angstklachten”, “hulp bij depressie” en een tiental andere zoekopdrachten van mensen die zich zouden kunnen aanmelden of geven. Goed zoekwoordonderzoek legt dat hele beeld bloot, binnen de grant-regels.
We bouwen campagnes met groei in het achterhoofd: structuren die kunnen opschalen, seizoenspieken aankunnen en meegroeien met het dienstenaanbod, in plaats van campagnes die elk half jaar opnieuw gebouwd moeten worden. En aan de meetkant gaan we flink verder dan wat Google eist, zodat de organisatie de waarde van de grant intern kan aantonen.
We trainen onderweg ook het team van de non-profit. Het doel is dat ze campagnes op termijn zelfstandig kunnen beheren en doorontwikkelen. Eindeloze afhankelijkheid van een bureau is in niemands belang.
Wil je hulp om het vanaf het begin goed te doen? Ons Google Ads-team werkt met organisaties aan precies dit. Neem contact op, dan kijken we naar jouw situatie.
Veelgestelde vragen
Hoeveel is de Google Ad Grant waard?
Tot $10.000 USD per maand aan Google Ads-tegoed, wat neerkomt op een dagbudget van ongeveer $329. Volledig benut is dat $120.000 per jaar aan advertentiewaarde.
Geldt de biedlimiet van $2 nog steeds?
Alleen bij handmatig bieden. Accounts met op conversies gebaseerde Smart Bidding-strategieën zoals Conversies maximaliseren of Doel-CPA zitten niet vast aan de maximale CPC van $2,00, en Google verplicht nieuwere grant-accounts sowieso om die strategieën te gebruiken.
Wat gebeurt er als mijn non-profit de 5% doorklikratio niet haalt?
Accounts die twee opeenvolgende maanden onder de 5% CTR zitten, worden tijdelijk gedeactiveerd. Je kunt weer geactiveerd worden nadat je de onderliggende problemen hebt opgelost, maar voorkomen is veel makkelijker: strakke zoekwoorden, relevante advertenties en regelmatig snoeien houden de CTR gezond.
Mogen non-profits Google Ad Grants gebruiken voor fondsenwervingscampagnes?
Ja, en het is een van de effectiefste toepassingen van het programma. Campagnes moeten wel aan je specifieke doel gekoppeld zijn in plaats van aan generieke termen. “Doneren natuurbescherming” mag; een los zoekwoord als “goed doel” valt alleen binnen Googles korte uitzonderingslijst.
Zijn broad match-zoekwoorden verboden in Ad Grants?
Nee. De zoekwoordregels verbieden losse zoekwoorden van één woord (met beperkte uitzonderingen), te generieke termen en zoekwoorden met een Quality Score van 1 of 2. Broad match is toegestaan en werkt het best in combinatie met Smart Bidding en een actief beheerde lijst uitsluitingszoekwoorden.
Hoe lang duurt de goedkeuring?
Dat verschilt per land en hangt af van hoe compleet je aanvraag is. De verificatie via Google voor non-profits duurt meestal enkele dagen tot een paar weken, waarna de Ad Grants-activering volgt. Een website die duidelijk niet af is, is de meest voorkomende oorzaak van vertraging.
Laatst bijgewerkt: oktober 2026
Geschreven door Marloes Slotboom, oprichter van Coby Agency