Je opent Google Tag Manager en er klopt iets niet. De Overview ziet er strakker uit, de helft van het linkermenu is verdwenen achter een "Show more", en er is een vriendelijke nieuwe kaart die aanbiedt je Google Ads purchase-conversie voor je te bouwen, gewoon door wat op je site te klikken. Beheer je tracking voor de kost, of leun je op die tracking om je budget goed te besteden, dan is deze update het waard om echt te snappen.
Google rolde deze interfacewijzigingen in 2026 uit, en ze zijn het zichtbare topje van een veel grotere verandering: een grote integratie tussen Google tag en Google Tag Manager. Google zette de wijzigingen zelf uiteen in zijn Tag Manager-aankondiging, en de richting is duidelijk. De vereenvoudiging is welkom, maar één nieuwe functie verdient echte voorzichtigheid voor je 'm je conversiedata toevertrouwt.
Dit is wat er echt verandert, wat eraan komt, en hoe je je tracking overeind houdt.
Belangrijkste punten
- De update van juni 2026 is vooral een interface-opfrisser: een strakkere Overview en een inklapbare navigatie die "advanced" features standaard verbergt.
- Het is de opmaat naar een grotere integratie tussen Google tag en GTM, waarbij veel losstaande Google tags volwaardige GTM-containers worden.
- De nieuwe visual event builder maakt een Google Ads purchase-conversie door pagina-elementen aan te klikken met CSS-selectors. Handig, maar fragiel.
- Bouw alles wat bedrijfskritisch is op de Data Layer, niet op CSS-selectors die breken zodra je site verandert.
- Adverteer je? Krijg je tracking nu schoon, voor de integratie en voor de snelle route je in een breekbare setup lokt.
Wat er echt verandert in de update van juni 2026
Aan de oppervlakte zijn de wijzigingen cosmetisch, maar ze laten zien waar GTM heen gaat.
De Overview is opgeschoond. De oude muur van visuele ruis is weg, samengevat in één kaart. Bovenaan zie je in één oogopslag het aantal gewijzigde, toegevoegde en verwijderde items in je workspace, met een overloopmenu om workspaces te beheren en naar de activity history te springen. Daaronder staat een nieuwe visualisatie van je Google tags en hun destinations, dezelfde flow van Container naar Google tags naar Destinations die je nu in de interface ziet. Er is nog steeds een Container Diagnostics-paneel, de "container quality"-score met de lijst issues om te bekijken, en dan de vertrouwde, nu sorteerbare lijst met wijzigingen.
De navigatie is ook heringedeeld. Triggers, Variables, Templates en Folders zitten nu in een inklapbare Advanced-tab, en er is een nieuwe Settings-tab die containerbrede opties bundelt zoals consent mode, data redaction en cross-domain, zodat je ze één keer instelt in plaats van per tag. Niets wat je al gebruikt is weg; het is alleen netjes opgeborgen.
Niets hiervan verandert hoe je tags vuren. Maar de richting is duidelijk: GTM wordt vereenvoudigd voor een golf nieuwkomers.
De grotere verandering waar dit op vooruitloopt
De interface-opfrisser is het zichtbare deel van iets groters. In zijn officiële aankondiging bevestigt Google dat losstaande Google tags worden opgewaardeerd tot volwaardige Google Tag Manager-containers. Sites die vandaag alleen een Google tag draaien, krijgen GTM's interface-gedreven tagging, debugging en versiebeheer, en elke Google-destination houdt zijn eigen tag. Google is duidelijk dat dit niets verandert aan hoe je tags zich in de pagina gedragen, en dat de upgrade optioneel is: er verandert niets automatisch, en jij kiest of je de optimalisatieflow draait.
Was je ooit onzeker of Google tag en GTM elkaar overlappen, dan geeft Google met deze integratie zelf het antwoord: ze groeien naar elkaar toe. Dat maakt nu een goed moment om je setup schoon te krijgen, want een rommelige tag-setup wordt niet netter als hij automatisch wordt gemigreerd.
De klassieke rommel die ik nog steeds in audits vind, is een gtag.js-snippet hardcoded op de site én een Google Ads-conversietag in GTM, die dezelfde conversie dubbel laten vuren. Google Ads rapporteert dan dubbele conversies, Smart Bidding optimaliseert op een fictie, en het account lijkt te winnen terwijl het echte rendement stilletjes daalt. Een integratie die je Google tags in containers omzet, is een reden om dat nú te fixen, niet later.
De nieuwe visual event builder, en waarom je ermee moet oppassen
De functie die de meeste aandacht krijgt, is de nieuwe visual event builder. Google's startpunt is de knop "Start guided setup" in de Welcome-kaart, onder "Measure purchases in Google Ads". Je maakt er een Google Ads purchase-conversie mee zonder iets te schrijven.
Zo werkt het. Je start de guided setup, beantwoordt een paar vragen over de conversie, en er opent een tab naar je eigen site met een editor-overlay. Je rondt een testaankoop af om op de bedankpagina te landen, en klikt dan letterlijk de transaction ID, de conversiewaarde, de currency code en, optioneel, het e-mailadres van de klant aan op de pagina. GTM zet die kliks om in triggers en variables met CSS-selectors, en je publiceert. Nu werkt het alleen voor Google Ads purchase-conversies, en je hebt Edit-toegang nodig tot de GTM-container die op die pagina draait.
Voor een beginner is dat strak. En dat is meteen het probleem.
Google verwoordt het als elementen op de pagina selecteren terwijl het systeem de selectors en triggers op de achtergrond regelt. In de praktijk betekent dat: het schraapt waarden van de pagina met CSS-selectors, en bedankpagina's veranderen. Een thema-update, een nieuwe checkout, een A/B-test, een dynamisch berekend totaal, elk daarvan kan de onderliggende HTML verschuiven en de selector stilletjes breken. De conversie stopt met vuren, of vuurt met de verkeerde waarde, en niemand merkt het tot de cijfers weken later vreemd ogen. Voor een nieuwsbriefaanmelding is dat risico prima. Voor de aankoopwaarde die je Smart Bidding traint, is dat bedrijfskritische data op een wankele basis.
De robuuste manier om een aankoop te tracken is de Data Layer: je developer pusht de transaction ID, waarde en currency in een gestructureerd object op het moment dat de bestelling afrondt, en GTM leest daar schone, stabiele waarden uit. Dat overleeft redesigns omdat het niet afhangt van waar dingen op de pagina staan. Precies die afweging, handig nu en duur later, is wat we in een tracking-audit aankaarten.
Gebruik de event builder gerust, zeker om een nieuwkomer op weg te helpen. Maar voor alles wat je bidding voedt: krijg eerst de Data Layer goed.
Wat dit betekent als je adverteert
Twee praktische dingen.
Eén: als de integratie tussen Google tag en GTM arriveert, worden je Google tags waarschijnlijk GTM-containers, of je het nu plande of niet. Een schone, op de Data Layer gebouwde setup migreert netjes. Een stapel hardcoded snippets en dubbele conversies migreert naar een grotere puinhoop. Nu opruimen is goedkoper dan later ontwarren.
Twee: de snelle-route-cultuur die de nieuwe UI aanmoedigt, guided setup, verborgen "advanced" features, klik-om-te-tracken, is prima om te starten, maar het is niet hetzelfde als een setup die je met budget kunt vertrouwen. De bedrijven die zich branden, zijn degenen die "makkelijk op te zetten" verwarren met "betrouwbaar".
Voor Google Ads- en Meta-accounts waar het conversiesignaal echt de bidding stuurt, is de betrouwbaarheid van dat signaal het hele spel.
Hoe Coby dit aanpakt
Wij behandelen tracking als het fundament, dus een interface-opfrisser verandert het werk niet, alleen de knoppen. Als wij conversies opzetten, bouwen we ze op de Data Layer, verifiëren we ze in GA4 DebugView en Tag Assistant, en versionen we alles in GTM, zodat een foute wijziging in seconden is terug te draaien.
Wil je je tracking laten checken voor de Google tag-integratie landt, en zo opgezet dat het redesigns en migraties overleeft? Dat is precies het tracking- en data-analysewerk dat we doen. We vinden wat er vuurt, fixen wat niet vuurt, en zorgen dat de data die je campagnes voedt echt is.
Veelgestelde vragen
Waarom ziet mijn Google Tag Manager er anders uit?
Google rolde in 2026 een UI-update uit: een strakkere Overview en een heringedeelde navigatie die Triggers, Variables, Templates en Folders in een inklapbare Advanced-tab zet, plus een nieuwe Settings-tab voor containerbrede opties. Het is nu een cosmetische wijziging, maar het bereidt GTM voor op een grotere integratie met Google tag.
Waar zijn Triggers en Variables gebleven in GTM?
Die zijn er nog, verplaatst naar een inklapbare Advanced-tab (samen met Templates en Folders) om de standaardweergave lichter te houden. De container krijgt ook een nieuwe Settings-tab voor opties als consent mode en cross-domain. Niets wat je gebruikt is verwijderd.
Wat is de nieuwe visual event builder in GTM?
Het is een geleide, klik-gebaseerde tool, gestart via "Start guided setup" onder "Measure purchases in Google Ads", waarmee je een Google Ads purchase-conversie maakt door elementen op je bedankpagina aan te klikken. GTM zet die kliks om in triggers en variables met CSS-selectors. Nu ondersteunt het alleen Google Ads purchase-conversies en heb je Edit-toegang tot de container nodig.
Moet ik de visual event builder gebruiken voor mijn purchase-conversies?
Om snel te starten werkt het. Maar omdat het waarden van de pagina leest met CSS-selectors, breekt het als je bedankpagina of thema verandert, waardoor je conversies stilletjes kunnen stoppen of de verkeerde waarde sturen. Voor bedrijfskritische aankoop-tracking die je Smart Bidding voedt, bouw je de conversie in plaats daarvan op de Data Layer.
Gaat Google tag samen met Google Tag Manager?
Ja. Google heeft bevestigd dat losstaande Google tags worden opgewaardeerd tot volwaardige Google Tag Manager-containers, en de UI-wijzigingen van 2026 zijn de eerste zichtbare stap. Je Google tag-instellingen verhuizen naar een nieuwe Settings-tab. De upgrade is optioneel, dus er verandert niets automatisch en jij kiest of je hem draait.
Moet ik nu iets aan mijn setup veranderen?
Niet vanwege de interface zelf. Maar het is een goed moment om je container te auditen: verwijder dubbele conversietags, verplaats bedrijfskritische conversies naar de Data Layer, en ruim alles op wat hardcoded is. Een opgeruimde setup migreert netjes als de Google tag-integratie komt; een rommelige niet.
Geschreven door Marloes Slotboom, oprichter van Coby Agency. Laatst bijgewerkt: juli 2026.